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百年跑步品牌定位重塑 能否治愈水土不服【第365期品牌資訊】
來源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 發布時間: 2020-06-10 | 347 次瀏覽 | 分享到:

在中國經歷了種種爭議與波折之后,再次回歸傍上特步的索康尼(Saucony)線下實體店落地。6月7日,特步官方發布消息稱,經過一年的品牌定位重塑后,旗下索康尼品牌首家線下門店在上海開業。

作為一家有著超百年歷史的國際運動品牌,索康尼被公認為全球四大慢跑鞋品牌之一。不過,進入中國市場已16年的索康尼發展并不順利,曾因代理商原因多次停止中國市場運營。在國際運動品牌早已布局中國市場、國內體育用品強勢崛起的情況下,投靠特步的索康尼這一次能站穩腳跟嗎?


門店落地

實際上,這次上海線下門店的開業并不是索康尼第一次在中國市場開店。


索康尼成立于1898年美國,2004年進入中國市場。2014年底,索康尼宣布停止中國市場運營。在更換代理商之后,2015年,索康尼在天貓開設旗艦店,算是再次回歸中國。2018年12月28日,索康尼天貓旗艦店停止營業,客服也在2018年12月31日停止運營。據原索康尼代理商永三時尚商貿透露,索康尼曾在中國開了20家左右的實體店,但如今早已關閉。


2019年3月,特步發布公告稱,特步已與Wolverine成立合資公司,代理索康尼品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發、營銷及分銷。同年7月,索康尼天貓、京東旗艦店的重新開業。此次線下門店開業,也宣告索康尼正式回歸,在中國市場展開布局。


索康尼此次開店,無疑是看中了中國體育市場的發展潛力,經過去年下半年的電商平臺試運營之后,初步回歸正軌,這也為索康尼在華重新布局提供了支撐。索康尼相關負責人在回復北京商報記者采訪時表示,在首家門店開業后,索康尼接下來將陸續入駐北京、廣州等城市,進入各大重點商圈,而上海門店將為模式復制和門店鋪設提供重要的參考價值和借鑒意義。


定位重塑

索康尼曾經是全球四大慢跑鞋品牌之一,并有著跑鞋界“勞斯拉斯”的稱謂。然而,由于定位高端,索康尼在過去一年里,在跑步裝備零售渠道上的表現落后于對手布魯克斯、New Balance和亞瑟士。


對于索康尼的定位,索康尼相關負責人表示,新門店的進一步強化了“跑者的頭等艙”的品牌定位,使跑鞋的綜合性能和舒適體驗得到最好的體驗。相比此前的線上商城的產品線,全新的門店從功能性產品轉向運動休閑類產品,豐富了服裝產品線,增添了日常休閑穿搭的復古系列服裝,既有上千元的跑步裝備,也有400-500元的時尚服飾。

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