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老字號品牌攜手二次元IP,“上海禮物”引領跨界新潮流【第371期品牌資訊】
來源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 發布時間: 2020-07-29 | 338 次瀏覽 | 分享到:

跨界合作作為創造新事物、賦予品牌新意義的重要方式,一直以來都被市場和品牌高度關注。近年來,越來越多新興品牌的涌現,為品牌跨界提供了新的思路。


正在舉行的2020中國國際動漫游戲博覽會(下稱“CCG”)推出的“上海動漫力設計邀請賽”中,多家上海傳統實業品牌亮相,這些老字號品牌在一眾動漫、文創IP中找到了與自身契合的對象。他們推出的聯名產品在“上海禮物“展示現場與大眾首次見面,受到了大批到場參觀者的關注。


在動漫游戲衍生市場中,跨界已成為了一種主流探索,如虛擬歌手洛天依與鋼琴家郎朗的跨界合作演唱會;江小白酒業聯合兩點十分動漫推出原創網絡動畫《我是江小白》;以特定IP形象為主題的民宿、展覽和線下活動等。


此次CCG上,在各大平臺熱賣的潮玩“撕裂熊”與龍虎花露水展開跨界合作。聯名款“撕裂熊”的整體外觀顏色取自龍虎花露水色系,選取與產品相關的薄荷葉元素在身體以及腦仁中進行點綴。小熊的頭部裝了龍虎牌花露水,晃動起來清香宜人,寓意“醒腦開竅”。這款產品受到現場參觀者的喜愛,成為“上海禮物”展示現場的焦點之一。


尋找品牌契合點是跨界合作的前提

對于品牌來說,挑選適合自己的跨界對象是合作能否取得理想效果的關鍵。


“撕裂熊”是由海脈文化旗下品牌Joybrain推出的系列潮玩,出自游戲《你的玩具》,面市以來受到廣大年輕消費者的喜愛。區別于其他潮玩,這款產品曾多次在嗅覺維度做出創新。這種融入氣味的設計,使之與龍虎花露水有了合作的可能。撕裂熊在保持原有產品特色的基礎上為花露水提供了載體,花露水獨特的氣味得以為每一位撕裂熊的購買者留下深刻的印象。


另一方面,擁有近100年歷史的老字號品牌龍虎品牌從某種意義上來說,已經根植于上海的本土印象,其蘊含的情懷和文化意義是深遠而持久的。而海脈文化雖然只成立了短短5年,但與龍虎一樣誕生于上海,共同受海派文化的影響。因此對于海脈文化來說,龍虎品牌的情懷和文化意義成為他們此次合作的契機。海脈文化創始人Kiking也在采訪中表示:“想通過這樣子的一個本土的記憶,與現在年輕人流行的方式結合起來,用一個新的呈現方式,讓大家互相了解?!?/span>


跨界合作使品牌雙方實現共贏

龍虎品牌用“我們開竅了”來形容此次和撕裂熊合作的體會,希望通過與潮流IP合作,為龍虎品牌塑造一個更加年輕化的形象,讓消費者知道這個百年品牌也可以很潮、很時尚。正如龍虎品牌的負責人汪弼曄表示:“我們品牌也可以年輕化,我們品牌也可以走入到年輕人的心目當中?!?/span>

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